在90后一代逐渐成为市场消费主力的今天，“90后经济”应运而生。而如何在品牌和产品上适应90后经济，是老牌隐形眼镜企业卫康正在思考的问题。

2015年3月，卫康在上海举办客户答谢晚宴，并正式发布全新品牌理念——看清自己，不做大多数。这标志着卫康在年轻化转型之路上迈出了至关重要的一步，“90后经济”开始成为卫康的发展重点之一。

品牌年轻化适应“90后经济”

何为“90后经济”?在笔者看来，“90后经济”主要指90后这一代人的消费习惯及购买行为所产生的经济现象及经济效果。90后张扬高调，讲究个性，他们可能不会被广 告诱惑，却会被符合其内心渴望及想法的品牌理念所吸引并产生购买行为，而这些品牌大多具有年轻化及个性化的特点。

要适应“90后经济”并赢得其所创造的实际价值，求新求变、走年轻化之路可能是唯一着力点了。此次新品牌理念的提出，可以说是卫康正式迈出的第一步。短短九个字，契合的是90后身上所具有的普遍特性：追求真我本色，不随波逐流，而这一特性投射在购买行为上就是——90后愿意为那些能成为他们“代言人”的品牌买单。对此，卫康有关市场负责人士坦言，“‘看清自己，不做大多数’不仅与隐形眼镜的‘看’有关，最重要的是击中了90后的心声和诉求，表明了卫康品牌年轻化与个性化的趋势，从而带动卫康的‘90后经济’发展。”

除了在品牌理念上一鸣惊人外，卫康的其他各项市场活动也再走年轻化路线。比如，其选择的代言人小S，在90后群体中广为知晓，她个性、活力、健康的形象也非常符合转型中的卫康的调性与气质。

产品个性化撬动“90后市场”

品牌年轻化是卫康适应“90后经济”的重要一步。与此同时，在产品的规划上，卫康也是别具个性。除了将现有产品做好做精外，90后市场的拓展也成为卫康的重点方向之一。对此，上述卫康市场负责人士举例道：“在包装设计方面，我们就采用了90后喜欢的元素，整体充满年轻个性的特质。”

更多电商专供产品的推出，是卫康产品线年轻化的另一个显著表现。这类产品以短周期为主，价格更加亲民，且具有与线下不同的设计理念，更加年轻化、个性化，迎合了90后喜爱网购的消费习惯，去年上市的水盈半年抛及花沁护理液便是鲜明的例子。另外，非同质化产品，如爱维易日抛，也是卫康产品规划中的重要一块，这类产品作为明星产品，区别于一般的隐形眼镜产品，线上线下都有相当大的需求。据悉，卫康目前正在加大力度研发更多的排同化产品。

90后已经成为隐形眼镜的消费主力之一，如何在产品同质化严重的隐形眼镜行业里焕然一新，如何更好地适应强调个性和与众不同的“90后经济”，是值得整个行业思考的命题。而不论是在品牌还是产品上，卫康的步子都率先迈了出去，至于其到底能够走多远，也着实令人期待。