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不做大多数:卫康玩“新” 年轻化转身起步

2015-04-15 11:18:50  来源:  说两句  分享到:

怎样才能俘获年轻消费者的心?如果某个品牌正在思考自己的现在和未来,那么对于这样的问题一定不会感到陌生。更为重要的是,对这个问题的回答往往关系到其在接下来的十年,甚至二十年里到底能够走多远。

隐形眼镜行业中的各大品牌,如今也正面临着同样的考验——消费群体开始更新换代,90后逐渐成为消费主力,而许多品牌的市场思维还停留在上个世纪,让自己也年轻起来成为他们亟需解决的现实问题。在这一方面,老牌隐形眼镜厂商卫康的经验,或许可以带给行业一些有益的启示。

老品牌的新理念

创立于1992年的卫康,算得上是这个行业的老牌劲旅了。自创始以来,卫康一直把注意力放在隐形眼镜产品的生产和销售上,因此也塑造了专注、专业的品牌形象,从而赢得了良好的用户口碑。如今,卫康早已经成为全球最大的车削隐形眼镜生产销售商,在整个隐形眼镜行业中的地位举足轻重。

作为一个有着23年历史的品牌,卫康的新变化是从“一句话”开始的。今年3月,卫康在其春季客户答谢酒会上发布了最新的品牌理念——看清自己,不做大多数!新品牌理念的发布,意味着卫康年轻化、时尚化、个性化的转变进程开始步上快车道。

“看清自己,不做大多数,是卫康对自己和用户的共同期许,也是对彼此关系的一次重新梳理。我们希望传递给用户卫康是一个充满活力的品牌,卫康能够理解年轻一代的与众不同,而配戴卫康本身就是一件很cool的事情。”对于推出新品牌理念的初衷,卫康市场部门的有关负责人士如是解释。

新变化带来新未来

在产品同质化严重的隐形眼镜行业,各大品牌商多年来都沉浸在看似“正统”却让用户很“迷茫”的品牌概念中,卫康此次推出的新品牌理念反倒令人眼前一亮。特别是对年轻消费者来说,无疑是“一下子就被击中了”,他们渴望自己的不同能得到理解与尊重,而卫康恰恰就是这样做的。

卫康的年轻化转型不仅仅在于品牌理念,在产品上也同样有所体现。去年上市的卫康爱维易日抛隐形眼镜,将维生素概念作为重点推介元素,就契合了年轻人对于高品质、健康生活的追求。据消息人士透露,今年卫康还将陆续推出多款新品,主打年轻人的个性、不拘一格,届时想必也会受到年轻消费者的再次热捧。

毋庸置疑,目前的国内隐形眼镜行业需要像卫康这样的大胆求变。以变化带动革新,以革新撬动更大的市场,这是这个行业的未来,也是生长在其中的各大品牌的未来。当然,推陈出新势必是一个漫长而艰辛的过程,但只有这样才能让自己具备充分的发展动力,并对新的消费人群充满吸引力,从而始终保持品牌的向上生命力。

显然,卫康这一次又走在了前头。

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