最近，因百 度拒绝部分不合规医院的推广而引发了“莆田系”的集体抗议。

一组数据显示，2014年，百 度累计拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户数13019个，其中六成以上是莆田系医院——这显然是引发莆田系集体“奋起反抗”的真实原因。

而百 度在此事件中表现的态度相当坚决，其背后另有远谋。

对莆田系say no的百 度显然有备而来：在完成移动互联网转型之后，百 度正在构建新的商业模式，开创新的格局。

良币驱逐劣币 吸引高质量客户资源

广 告市场的同类品牌“扎堆”现象很多，例如，高端杂志吸引的是奢侈品、高端地产、航空等广 告，而中低端品牌则扎堆在另外的媒体中。因此，广 告业界认为，百 度对不合规的民营医院的“驱逐”，将吸引优质的医疗资源开始投放，是良币驱逐劣币的明显效应。

一个最新的例子是，莆田系4月4日宣布退出百 度广 告后，优质民营医院佳美口腔4月6日就宣布“在百 度平台推广投放预算将翻倍式增长”。该公司董事长CEO刘佳解释原因认为，百 度与莆田系的开战对于以佳美口腔为代表的优质民营医疗资源是一次非常好的发展机会，将使得佳美口腔以更低的成本获得百 度在PC端和移动端的精准投放效果。

事实上，百 度驱逐医疗领域“劣币”早有迹象。百 度医疗事业部的商业模式与过去迥异，过去的一年里，其已开展与301医院、国家卫计委等优质医疗资源的合作;百 度健康云平台，可将用户使用的各种智能硬件上的医疗数据在整个卫生系统内流通起来;百 度医生APP的上线更是与各地的优质公立、民营医院、医生开始建立深层次的合作互动，展示出了新的商业前景。

互联网广 告突破和创新 巩固市场地位

在搜索广 告上，百 度垄断了搜索业务，成为搜索广 告的最佳渠道。而在商业模式探索上，2007年开始研发， 2009年百 度上线的“凤巢”系统中增加了按点击量付费等机制，“关键词”排名顺序不是单靠花钱买来的，而是综合考虑广 告受欢迎的程度，引入点击率因素，来决定排序的变化，这已是国际上通行的“竞价”规则。

展示广 告领域则更多结合的是大数据技术，更加精准和成本低廉可控。目前备受市场关注的RTB(实时竞价)中，百  度长期处于领先地位。

RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。目前，谷 歌、百 度、阿 里、腾 讯都开始使用RTB广 告技术，对用户推送精准的用户所需的展示广 告。而且价格低廉、成本可控，受到中小广 告主的欢迎。而百 度除了拥有海量搜索信息，还拥有数十万站长联盟，也成为国内该广   告类型的佼佼者。

事实上，从战略层面，百 度投入巨资进行人工智能研究，在大数据、语音和图像识别方面已经取得突破性的成果，未来这些技术能够应用在许多领域。在广 告领域，凤巢、百 度司南等大数据产品的广 告投放、评估都已成为广 告主、专业广 告公司的专业投放工具。

移动端新商业模式渐成

根据百 度最新财报，截至2014年12月31日，2014年度总营收为人民币490.52亿元，较2013年同比增长53.6%。百 度第四季度移动收入在总营收中占比已达到42%。移动营收占比在互联网行业中遥遥领先。

而“直达号”的推出，进一步显示了百 度移动商业模式的探索路径。据百 度透露，直达号目前已经有60万商户接入，目前这些商户可以免费获得百 度的移动流量，一起构建百 度移动生态。而这样的移动生态建成，将意味着百 度的客户群将从几十万扩散到数百万量级——每一个街边小店都可以有自己的直达号，从百 度获得客户和订单。而百 度也可以分享这些客户的收益。

从核心到外围，百 度在向互联网广 告的“全产业链”迈进，但始终围绕核心地盘“搜索”进行，守住赖以起家的“核心”，同时创新拓展“外围”模式，去巩固和推进新的商业模式。