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豆尔文:豆浆大佬转型下午茶外卖

2015-04-07 13:54:57  来源:  说两句  分享到:

2015年3月,做了17年生意的即溶豆浆大佬——李奕迅进军外卖。

三个月以前,豆尔文连锁店横空出世,主打健康植物休闲品,大豆酸奶,大豆冰淇淋,大豆华夫饼,关于大豆的一切,安全美味,创意十足,短时间赚足眼球。

龙王集团 李奕迅先生在2014年做出了一个“企业战略转型”的决定。正是这个当初看起来微妙的灵光一现,成就了这款植物酸奶连锁店—豆尔文的火爆这样的疯狂开店背后,是全新的互联网布局,从线下连锁店到下午茶外卖,这是一个关于食物的进化论,这是一种健康生活方式的进化论。

互联网圈里人亲切的称呼他为“龙王”,因为他在任何时候任何场合都固执的称呼自己龙王李奕迅,一个偏执的默默坚持十七年的创业者。

这17年艰辛的路上,他坦言自己一直战战兢兢,如履薄冰。他20岁发愿一生坚持做大豆事业。经过数年的努力,龙王豆浆已经成为了国内B端生产链中首屈一指的行业龙头,是当今大豆产品中最具有互联网思维的一家。李奕迅说:未来是年轻人的,而年轻人更需要注重自己的健康,每天下午三点半,休息一刻钟,喝点东西,然后让梦想继续,才是高效率的工作方式,也是健康的生活方式。于是,下午茶外卖应运而生。

下午茶外卖是刚需

外卖业务,服务于城市人群是一项非常伟大的事业,不仅能够节约大家的时间也可以给大家带来更多的欢乐。现代城市人群非常非常忙碌,工作生活的节奏非常紧张。互联网的高速发展,确实催生了更多懒人,大家都想更加节约时间有外卖就买外卖。而现在大家能获得满足吗?尤其是下午茶外卖实在是单一的少的可怜。豆尔文下午茶外卖真的是填补了这个空白。

在实践中转型的龙王集团,慢慢确定了自己迈出的下午茶外卖步伐是正确的。从短阶段看来,这是一项符合互联网精神,符合产品迭代更新的服务。龙王用最富有科技感的超级环保塑料制作产品外包装,邀请国内顶尖插画师和国外的设计团队规划豆尔文外卖的包装。

经过短时间的圈内封测,这款简约、富有质感、科技元素、又十分萌萌的豆尔文外卖包装,获得了不少时尚界人士、新媒体大V、意见领袖的交口称赞。为何一个包装都设计的如此有内涵?李奕迅说“要让产品本身富有自传播性”。封测的结果是很多朋友不遗余力地在微 博、朋友圈晒自己与豆尔文的亲密合影。

下午茶外卖豆尔文的前世今生

作为全球首家植物酸奶店,豆尔文的第一家线下门店开在了世贸天阶。这个聚集了大批年轻人、时尚潮人的地方,就是第一家豆尔文的选址。一经上线就引起了购买狂潮,开店首日下午四点就全部告罄。排队购买豆尔文的队伍也常常十分壮观。如今这款大豆酸奶,不仅仅是一款我们在逛街约会时可以品尝的美味,更是我们平时在工作时候可以和团队同事一起分享的美味下午茶。

“营销”是这个时代的热门词汇,一个懂得营 销,又勇于转型的企业,永远是这个时代的宠儿。传统公司把自己的业务转型成为一个相同的业务,同样的,当年所有不起眼的外卖项目,现在已经变得非常高大上。非常威猛的新型社 会化营 销服务。美团、饿了么、饭统网等等都有外卖业务。过去几年,非常不起眼的“外卖”行业,如今被视作刚需,一些优秀的外卖业务也被知名的投资公司青睐,在整个社 会上的估值已经达到了上百亿美元。如果你是一个高大上的公司,如果你是一个有一万人团队的公司,如果你的融资已经达到了100亿美元那么你所做的事情叫是非常大规模,非常巨大的社 会化服务。那么同样的对于一个中等规模的公司,难道他就会失去这个机会了吗?不会的,大公司有大公司要做的事情,那么小公司也有小公司能够做的事情,大公司在努力小公司也在努力,小公司同样也可以加入到其中,参与社 会化营 销和o2o的业务。只要勇于开创,只要保持创新,只要努力,只要不怕输,一件微不足道的小事一样会变成很牛的事情。现在身边好朋友的公司,就有很多都在做这样的事情。非常成功的转型当属龙王金豆浆的转型。

下午茶外卖卖什么东西呢?像星巴克是在卖咖啡,想,美团是在进行早餐和午餐的外卖。而豆尔文下午茶,是以创新豆饮加豆豆松饼为主打的能量下午茶,只要19元一份,外加9元的闪电侠配送费,十份免配送费。它主要面对的用户是,享受生活的在意生活品质的人,是啊,谁没有对美好生活的向往呢?办公室里,白领们要讨论要开会也要放松,所以大家聚在一起,就会需要有一些简单的食物。在营 销方面,豆尔文创意十足,闪电侠奉上下午茶,会示意你要不要录像,然后给你讲一个冷笑话,诡异的说一句:just dou it!

一个500亿规模的下午茶市场,豆尔文是否能够占有一席?让我们拭目以待吧

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