随着O2O模式不断升温及4G用户逐步普及，运营商与电商不再孤军奋战，运营商握手电商，提升用户体验的案例不断涌现。2013年中国电信便通过翼分享平台牵手首批进驻前海的O2O跨境电商品尚红酒后，去年开始涉足O2O的中国电信再次与品尚红酒达成更加深入的合作，双方打通会员服务。

艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。艾瑞预测，未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。当手机购物成为人们日常生活的一部分，如何为用户提供更便捷、更舒心的上网购物体验成为运营商和电商的共同诉求。记者了解到，此次品尚红酒官网平台不仅长期开辟中国电信用户专场，亦与广州移动、广东联通携手推出会员增值服务。

品尚红酒网创始人兼CEO张辉军向媒体表示，品尚红酒与运营商合作，能给用户带来更好的用户体验，增强用户黏性。正在进行品牌升级、品类延展的品尚红酒还将为手机用户带来进口食品、海淘产品，让手机购物族有更多的选择。