近日，随着电影《大圣归来》占领荧幕占领朋友圈，“帮《大圣归来》进军好莱坞”的话题也火遍了微 信微 博，而在微博发起该话题的100教育，品牌影响力得到大幅度提升的同时，也吸纳了相当数量的目标用户。很明显，引爆该话题是100教育一次成功的借势传播，此次成功借势还源于代理公司华美电通互动营 销在借势传播方面有自己独到的三个标准。

借势在“事”之先

只要你的微 信中多关注几个公关公司的人，不难发现几乎每隔几天就有人发一些借势传播的消息，可往往都是雷声大雨点小，这些借势传播的效果都差强人意。究其原因，不过是这些所谓的借势，只是十分勉强地在事件发生之后，做一些跟随性质的宣传，事件最热的时候，他们才开始策划，事件开始降温的时候，他们的方案才开始执行，这样的借势，势必借不到真正的势。

与常规意义上的借势传播不同，华美电通互动营 销此次帮100教育借势“帮《大圣归来》进军好莱坞”，在事件发生之先，就对事件本身会成为热点进行了精确的预判。

《大圣归来》电影的上映日期是7月10日，通过在微博等社交媒体以及论坛的专业监测发现，这部被成为国产动漫雄起之作的国产动画片，获得了网友以及众明星的强烈关注，微博电影热议榜评分9.2排行第一，其主题曲陈洁仪《从前的我》更是获得广泛好评。网友甚至于自发组成了“水军阵营”帮助这部国产动画电影做宣传，同时该电影在90后聚集的A、B站也被广泛传播，热心网友还自制预告片等等。对这一系列现象进行分析之后，华美电通预判，这部动画电影在上映后口碑以及票房都将成为黑马。

第一时间与100教育沟通传播规划，并迅速准备合适的传播物料。可以看出，在电影上映之前，就做好了借势营 销的一切预备动作，这也保证了100教育能在《大圣归来》最热的时候借势。据统计，“帮《大圣归来》进军好莱坞”的话题，在微博上阅读量为945.8万人次，充分说明借势在“事”之先使得客户收获了超出预期的传播效果。

触摸受众深层心理欲求

在事件发生之前，预判事件热度只是此次成功借势的起步经验，真正让受众参与到话题中来，离不开对受众深层次心理欲求的探知。

与电影《大圣归来》、以及100教育相关的话题，可以总结出很多个，然而这么多话题里面，到底怎样的话题，才会触动受众心弦，令他们自发参与，自发传播呢?

先来看看此次为100教育策划的这个话题有什么魔力。“帮《大圣归来》进军好莱坞”这几个字，有这么几个特征：首先，“帮”字，是一个引导性非常强的字眼，引导受众来参与到事件中来;其次，“进军”两个字，说明《大圣归来》目前只在国内火爆，它还可以有更大的发展潜力;再次“好莱坞”，进军哪里呢?进军好莱坞，一部国产电影，要是能在好莱坞露脸，那是再光彩不过的事情，所以好莱坞三个字有极强的荣誉诱导性。如此看来，整句话“帮《大圣归来》进军好莱坞”恰恰摸准了受众潜在的心理欲求，鲜有国产动画片的表现，如《大圣归来》一般出色，我们看着自己的动画片在国内票房飘红，必然期望它能再上一个台阶，在电影界，好莱坞的名头如雷贯耳，那好，就帮它进军好莱坞。

所以，这个话题甫一推出，就受到了受众的热烈追捧，仅仅在微博上的话题讨论量，就达到了2万条，不得不说，这个话题借势《大圣归来》引爆100教育，也源于话题本身的巧妙设计，话题所说，正是受众心中所想。

为什么是《大圣归来》，而非《道士下山》?

精准预判事件热度，合理设置话题，是借势传播效果最优的两个必须前提，可是当期火热的电影并非只有《大圣归来》，也有《道士下山》之类，为什么只选择了《大圣归来》?这是因为，《大圣归来》的观众，与品牌方100教育的目标受众重合度非常之高。

说一千道一万，借势传播的目的是要帮助品牌方获取用户，提升品牌形象的，如果你将品牌信息传递给错误的人群，那么这个借势传播还不如不做，一切传播效果导向嘛!

预判《大圣归来》火热程度的同时，华美电通互动营 销紧锣密鼓做了另外一项工作，那就是调研《大圣归来》的观众，是否是泛英语学习人群。经过严密的样本分析，发现喜欢这个电影的观众中，学生众多，而他们，正是英语学习人群中的主力军之一。所以此次借势传播之后，100教育的官微曝光度激增，随之而来的是品牌粘性的增强，以及影响力的扩大。

此外，不同话题形式的灵活运用，也是这次借势传播引发话题流行的关键因素。比如，选择电影中的人物名称，由100教育官微来翻译;征集《大圣归来》经典台词，引发网友互动以及UGC内容，后期制作成英文版电影台词海报;更赞的是，翻译陈洁仪演唱的主题曲《从前的我》，更是引发网友跟进传播的新高潮。

从上面的分析中不难看出，华美电通互动营 销助力100教育成功借势《大圣归来》，在于其牢牢按照借势传播的这三个基本标准做传播：借势在“事”之先，探知用户潜在心理欲求，以及力求事件影响人群与品牌受众高度重合。