互联网巨头掀起对移 动广 告平台的圈地运动。今年6月，百度收购了日本原生广 告平台popln，5月百度投资内容推荐平台Taboola，1月阿里控股移 动整合营销平台易传播，去年10月网 易投资了Mobvista ……除了百度、阿里和网  易等巨头之外，360、猎豹移 动、蓝色光标等小巨头也加入了移 动 广 告平台收购大军中。

如果说巨头们之前买入口是为了移 动互联网时代的船票，那么投资移 动广 告平台，则是它们在移 动互联网时代商业变现的必经之路。

如何玩转移 动广 告平台?原生广 告是目前最被看好的方向。移 动设备的广 告位太少以及广 告点击成本太高，一直制约着移 动广 告模式，而原生广 告的出现让这些问题迎刃而解。

互联网女皇玛丽·米克尔在公布2014年度互联网趋势报告时指出，个性化广 告和个性化技术将会成为移 动广 告时代未来五年的主流，原生广 告是最具代表性的个性化广 告。

百度在国际上收购诸如popIn等原生广 告平台，显示了百度对原生广 告的重视。百度总裁张亚勤表示， popIn致力于发展前沿广 告技术，希望借助百度平台将popIn的技术成功体现在中国市场中。

百度对原生广 告投入如此积极，也是因为这家公司拥有以下几个方面的优势。

1、原生广 告需要丰富的素材与海量互联网内容结合，百度客户覆盖数量和类型都很多，应用市场老大、覆盖展示广 告TOP500的97%的客户，以及37个行业38万家企业。

2、具有原生广 告的展示场景：百度有大数据能力可以理解用户特性、分析其内容消费场景。百度掌握着应用市场、LBS应用、搜索页面、第三方App、电商平台、内容页面、视频网站诸多适合原生广 告的场景

3、具有程序化拼装技术：这项技术可以让不同广 告在不同场景下自动拼装，基于各种模板，结合标题、摘要、图片、标志诸多元素拼装真正的原生广 告。

百度在原生广 告领域先行一步，通过海外收购，以更低成本和更高效率获得了广 告精准投放的技术。未来，这些平台将帮助中国企业更好地出海，更大程度满足海外企业进入中国的广 告投放需求。