——第二期“歌王”丁当揭面——

昨日，乐视全网独播的《蒙面歌王》第二期如期上线。延续第一期的火爆态势，第二期节目各项数据指标继续高开高走。央视索福瑞数据显示，节目突破历史，成为首档22:30分以后开播、播出两期即成功破1的真人秀节目，电视台热播的同时，节目的网络热度也是持续高企，不断挑战暑期档首季综艺热播的新高度：微博话题#蒙面歌王#的阅读量已经突破3.3亿，百度指数更是暴增884%，增速远远超过《中国好声音》和《爸爸去哪儿》等老牌综艺节目。同时，乐视《蒙面歌王》在商业化上捷报频传，得到了来自食品、饮料、奢侈品、厨卫、汽车、手机、金融等行业13大一线广告主的青睐，成为暑期档最强的综艺营销平台之一。

——《蒙面歌王》百度指数增势明显——

广告投放越来越青睐“绩优”综艺

实际上，在节目开播的短短一个月，13家广告主就已经与乐视《蒙面歌王》落实合作。一向主打“好味道不添加”的蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名，成为暑期综艺营销大赢家;怡宝纯净水获得尊享赞助的权益，华帝厨电独家冠名了衍生节目《歌王来了》。此外，更有Tissot、三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo手机、中国平安等客户与乐视《蒙面歌王》进行了商业化合作。

一档新节目，获得多达13个品牌的热切关注。这一方面说明，广告主综艺营销越来越精细化，开始更多从内容价值、平台价值等多维度综合考量节目的营销价值，选择更具价值的“绩优综艺”来进行集中化投放。另一方面也显示出众多广告主对乐视生态化的综艺运营和营销价值的一致认可。

——美猴王角色登场——

营销阵营有望进一步扩增

此次针对《蒙面歌王》，乐视借助“衍生内容+互动创新+强力推广”的三级火箭模式全力驱动节目爆红。

在衍生内容创新上，乐视自制了《歌王大追踪》、《歌王传奇》等节目，全力打造围绕“蒙面歌王”的内容生态群，通过多样化独家内容强力塑造独播效应和高曝光效应。在互动创新上，乐视强化面具icon，不断引发全网竞猜的热潮。此外乐视还推出同名手游，与游戏客户联合开发，同时还将推出两款H5互动游戏，不断为《蒙面歌王》造势。最后在强力推广上，乐视将实现O2O强力引爆，不仅在线下有明星云集的开播发布会，而且在线上，乐视还会借助1亿站外超量曝光+3亿站内运营优质入口等强势推广资源，实现节目的最大化覆盖，助力广告主实现广度的曝光。

——乐视《蒙面歌王》互动活动——

据了解在节目高开高走的收视态势下，随着节目话题的不断引爆以及社交讨论的持续发酵，目前已达成合作的品牌将获得营销价值的最大化溢价。而据最新消息，越来越多的广告主对乐视《蒙面歌王》的营销合作表现出了极大的兴趣，节目合作品牌阵营有望进一步扩增。