虽然品牌植入影视剧的形式能够为品牌带来较大的曝光量，但从观众的反应来看，这种硬广式的植入反而会引起反感。而在如今遍地开花的真人秀节目当中，品牌植入的方式却较易令观众接受，在潜移默化当中给观众“洗脑”。在最近一档异常火爆的大型时尚互动真人秀节目《爱上超模》当中，众多品牌的植入为自身提供了营 销新契机。在节目当中，除作为冠名商的京东所打造“京东衣橱”收到奇效之外，海之言饮料的植入也为自身提高了品牌声望。

据爱奇艺官方数据统计，《爱上超模》第一期共计播放876万次，第二期节目播出后播放量更是超过了2108万。《爱上超模》的观众以19-30岁的女性为主，占总体观众62%以上。据AdMaster SEI节目效果评估模型数据显示，移动端成为观看《爱上超模》的主要渠道，有66.0%的受众选择使用移动端。第二期播放后，节目的关注度上涨了24.6%，与此同时节目在社交媒体参与和搜索行为指数上增涨了128.8%。可以看出，这档由爱奇艺自制的大型时尚互动真人秀节目以新颖的题材和创新式的节目内容，成功吸引了众多网友的围观。

这档人气火爆的真人秀节目自然会有众多品牌植入，在曝光产品的同时，来创造更好的营 销价值。作为去年上市的饮料产品，海之言的品牌植入让其进一步在消费者心中形成烙印。在第二期节目当中，有48.5%的观众对节目中选手喝海之言饮料的环节印象最为深刻。相比之下，有郭采洁代言的京东女装虽然在节目当中也有大量的品牌露出，但并未因为明星效应而引起很大的关注度，反而像海之言让选手使用的产品方式，更容易给观众形成品牌印记。值得注意的是，海之言的品牌植入不仅仅作为产品供选手使用，而在节目最后提醒本节目有海之言特约赞助的方式，同样得到观众的高度关注。在专业人士看来，海之言的植入方式在节目本身人气爆棚的情况下，来带动自身品牌的知名度及口碑的认知度，对饮料产品来说，植入真人秀节目是在尝试一种新的宣传及营 销模式，借助节目内容及选手的真是表现，将海之言很自然的展示给消费者，实现渗透品牌的目的。

不过值得注意的问题是，虽然在节目播出之后，海之言的购买倾向指数上涨了11.3%，但其在社交媒体上的关注度却非常低。而京东女装虽然在购买倾向指数上上涨2%，但其在社交媒体上的相关指数却达到77.2。对于造成这种结果的原因，分析人士认为，京东女装依靠更为全面的植入方式得到观众的广泛关注，而对于海之言来说，则应该更深层次地建立品牌印象，并考虑加大宣传力度，不仅可以进一步放大品牌与节目之间的联系，更能够提高其在社交媒体上的关注度，进而再度促进产品销售。

业内专家认为，虽然产品赞助真人秀节目是一种全新的营 销模式，但品牌植入属于一个系统工程，需要把握好尺度和力度，譬如海之言巧妙地结合产品功能，选择在选手休息时植入，展现选手喝海之言饮料的环节，此种方式让观众更容易接受，从而形成自身品牌的建立与深化。