近年来，各大卫视电视台以明星为核心元素，与旅游目的地相结合的主题类的真人秀节目越来越多，不仅广大电视观众看到有滋有味，也顺便将不少旅游目的地给带火。但在节目越播收视率越高的同时，制作的成本也越来越大。动辄几十上百万的合作费用，对于不少资金有限的旅游目的地和景区来说，与各大卫视电视台合作的机会也越来越小。

面对国人热衷真人秀节目的现状，面对与知名节目合作的窘境。一档小成本制作、社 会化全民参与、展示旅游景区特色卖点、以社交网络为传播平台的旅游综艺类节目，在上海海湾森林公园的梅花节期间悄然诞生。而这部名叫《冒险者们》的旅行主题综艺真人秀，通过视频网站一经推出，便在一周时间内取得突破百万的播放量!

深度策划，景区特色全程展现

目前，旅游目的地或风景区若是想通过视频影像来做自身推 广，无非是通过电视台的新闻报道;拍摄宣传片或广 告片;拍摄微电影;与综艺节目相结合。新闻报道往往是蜻蜓点水，没有深度。宣传片和广 告片又会遇到后期大量的投放经费。微电影拍摄的太文艺又不接地气，太恶俗对品牌形象又有影响。现有综艺节目各方面都比较适合，但合作的成本或条件往往高不可攀。

2015上海梅花节期间，为了让更多游客能够全方位的了解上海海湾国家森林公园特色，经过一系列的探讨与策划，最终制作一部深度展示景区特色的旅行主题综艺真人秀，成为了最佳解决方案。因此，《冒险者们》诞生了。

《冒险者们》这部旅游主题真人秀，将景区内部特色的卡丁车驾驶、上海最大的彩弹射击对战场地、景区内部知青主题的青年旅社、以及梅花节期间的台湾美食和2000亩梅园，有机串联起来。不仅在这些场地内设计了别有趣味的任务，也同时通过影像，展现了森林公园充满魅力的景色。最重要的是，这样一条拍摄线路，更可以做为企业团队在森林公园进行活动的旅游产品，为景区的后续销售，提供了无限可能。

全民参与，普通人也能是明星

《冒险者们》作为一款低成本、民间版的综艺节目，无论从制作还是参与的嘉宾，都没办法与各大卫视制作的综艺节目相提并论，若要进行对比，一个就是皇宫贵族里的满汉全席、一个就是市井家庭的家常小菜。为了让这样一部别致的旅游“宣传片”未播先火，不仅在拍摄的内容上为景区进行深度挖掘，在拍摄前期的参与人员招募上，也别有创新的进行了社 会化营 销，全民参与一起来担任综艺节目的“主演”。

在拍摄前期，节目制作团队就在国内知名的户外旅行论坛上进行“群众演员”招募，尽管只需要10名参与者。但三天的时间，招募帖就获得了二千多次的点击，报名的网友就有近百人。而这样实打实的有效曝光，效果不亚于在媒体上投放一次广 告。

最重要的是，通过前期的宣传招募，引起无数网民关注。也相当于为后期的视频播出，埋下了收获更多收视率的伏笔。

网络传播，创造爆棚播出数量

以突出上海海湾森林公园特色为主要内容的《冒险者们》制作剪辑完毕后，面临最大的问题就是如何迅速的传播出去。在没有传统电视台播出的情况下，视频只能通过网络渠道进行传播。腾 讯视频、优酷等网站成为《冒险者们》的播放载体。

为了让更多的网民收看到这部民间版的旅行综艺真人秀，通过传统媒体宣传引导读者上网搜索观看，显然是南辕北辙。网络传播，成为了宣传《冒险者们》的唯一渠道。在网络上，最活跃的莫过于社交媒体，新 浪微 博、腾 讯微 信上拥有大量粉丝和影响力的的公众人物和公众号，也就是俗称的自媒体“大V”，在《冒险者们》上线后，开始大量转发。一周之内，上百个微 信公众号、累积近千万的各个新 浪微 博“大V”陆续给予支持和宣传。《冒险者们》在各视频网站的累积播放量超过120万次!

以30分钟视频深度曝光一个景区的内容，以几百个“大V”的有效传播，以不到10万元的投入，收获120万次以上的正面品牌曝光。这样一种通过综艺真人秀的形式，在海湾森林公园获得了成功，也是旅游营 销推 广新模式的一次成功探索。而这样的一种“接地气”营 销形式，相信在未来，也会在其他旅游目的地得到尝试和推 广。