虽然网络销售模式在价格上有着绝对优势，但由于中国人的消费心理原因，网络上“看得见摸不着”的销售模式并不能让消费者普遍接受。而且，网络购买会产生邮递等环节问题，容易产生一些不必要的误会与麻烦。不少网络钻石商家也认识到了这个问题，纷纷开设实体体验店，有回归传统模式的趋势。而且网络销售模式由于没有实体店以及租金、人工等成本，在理论意义上网络销售模式与实体品牌商场没有任何对比意义。全城热恋钻石商场亮出的国际钻石报价单让钻石价格无底线透明。

全城热恋钻石商场董事长万子红表示，全城热恋钻石商场已与RAPAPORT官网达成了购买协议，每周将从该网站购买最新的国际钻石报价单提供给顾客免费使用，消费者只要登陆全城热恋钻石商场官网即可查看(目前官网正在完善中)。顾客来到全城热恋钻石商场也可免费领取最新国际钻石报价单。同时，全城热恋还将通过商场影音区视频、现场工作人员讲解等形式教会顾客如何使用国际钻石报价单。

揭秘钻石行业暴利现象，早在全城热恋钻石商场开业前，其董事长万子红就曾称，钻石在中间加价六成多，传统商场里钻戒零售价格约为出厂价格的三倍以上。与传统商场相比，全城热恋钻石商场所售钻戒为市场均价的一半左右。万子红对行业揭秘的依据就是国际钻石报价单。万子红同时表示，拿着国际钻石报价单，通过一个公式：钻石定价=报价单数值x100x克拉数x汇率，就可以清楚算出钻石进价。“消费者可以翻开我们钻戒的标签计算我们卖多少钱，再到其他商家算算他们卖多少钱。一般我们是传统商场的一半价格左右。”据了解，国际钻石报价单是每周五由纽约钻交所提供的全球珠宝商、钻石商与钻石切割厂之间进行交易的价格依据。是钻石的国际交易标准价!公开资料显示，国际钻石报价单的钻石等级依循美国宝石学院GIA钻石分级。按照颜色、净度、切工、克拉整理列表，制定出标准报价单。有业内人士介绍，国际钻石报价单要在RAPAPORT官方网站上付费之后才可以拿到，之前主要是行业人士使用。一般网民从网上能看到的报价单在时间上有一定的滞后。

全城热恋钻石商场开业当天就有消费者手执国际钻石报价单到其他商场对比价格。以一颗30分，VS2净度，H色，3EX完美切工的裸钻为例，在全城热恋钻石商场的售价为3938元相较于一般传统商场约7800元价格便宜了一半。

在黄金价格极其透明的今天，钻戒能否类比黄金出售?据一位钻石行业人士透露，其实，只要在分级证书上没有水分，不管是在大商场销售，还是小商家销售，不管是大品牌，还是小品牌，其钻石在品质上应该是一样的，是没有本质区别的。钻戒按照成本可基本分为戒托价格(即金价)、手工费价格、钻石价格。戒托价格可参照戒托价格=金重x当日金价+损耗(金重x当日金价x11%)的方式计算。手工费按照行业内的规定基本不会超过200元，钻石价格则可以参照国际钻石报价单定价。而钻石双方交易时会根据市场供求状况再出一个价格。对此，万子红表示，由于受市场供需状况影响，钻石的实际成交价格会在国际钻石报价单基础上略有浮动。一些比较常见的钻石供货商会给予零售商部分回佣，而一些品质比较好的钻石则会按照国际钻石报价单价格出售，有时甚至会在国际钻石报价单基础上加价出售。“不过，不管市场上价格如何变幻，其唯一定价标准仍是国际钻石报价单。”

全城热恋钻石商场自开业以来，一直以引领第四次商业革命作为其商业目标。据万子红称，百货商场经历了三次革命，第一次革命：家具城的出现将家具行业从商场剥离出来;第二次革命：超市的出现将食品行业从商场中剥离;第三次革命：苏宁国美等家电卖场的出现将电器业从商场中剥离。三次商场革命的特点均是商品数量多、价格相对实惠的专业卖场出现，导致传统百货商场无力竞争，最终使得该行业从百货商场中剥离。全城热恋旨在“彻底捅破与传统百货业竞争的最后一层窗户纸”，使钻石业真正从百货商场中剥离，实现第四次商业革命。

珠宝商卖一枚钻戒，首先是经过多个批发环节从钻石批发商手中购买钻石，再送到珠宝加工厂加工制造，然后再进行成品批发，最后送到商场或专卖店进行零售。在这个繁复的过程中，这颗钻石的资源只掌握在这一个珠宝商手中，其他珠宝商不能利用，这就意味着，他对这枚钻戒拥有“垄断定价权”。以一枚零售价1万元的钻石来论，行业的平均出厂价即成本，其实只有三分之一、也就是3300元左右。而二者之间的差价、超过六成的利润，是被钻石品牌商和商场所获取。其中，钻石品牌商利润约占到商品价格的42%，商场则采用流水倒扣方式获得商品的25%左右作为利润。万子红对此表示，全城热恋钻石商场是自营商场，这样就省掉了众多中间环节，帮顾客省去约42%，同时再自我降价8%以上，这样就可以以市场价格的一半出售钻石。全城热恋在注重价格的同时，更看重产品品质以及服务。万子红还表示，全城热恋定位为北京最时尚的专业钻石商场，装修时尚，浪漫的购物氛围。同时，还将提供免息免手续费分期付款、钻石原价回购等独有的优质服务。