我国现拥有16岁以下少年儿童约3.8亿，健康儿童用品市场广阔，行业前景被一片看好。然而，国内健康儿童用品行业品牌大多数仍只是专注于产品的研发，品 牌文化竞争力较弱。开心米奇敏锐地洞察到这一市场机遇，选择符合儿童健康成长方向的“开心”文化作为领导品牌提升的核心力量，在2015年的品牌提升战略 中，结合“科技健康”的产品理念，打造儿童健康用品行业领导品牌，致胜中国健康儿童用品市场。

传递“开心”文化 守护健康未来

21世纪，全球化进程加快，世界多元文化不断融合，“快乐、独立、聪明、敏锐”的复合特质，也成为新时代儿童健康成长的主要方向。同时，开心米奇认为儿童天性纯真、爱跑、爱笑、百无禁忌，他们的开心童年，需要社会共同的呵护分享，以创造更大的快乐!

因此，开心米奇以“开心”作为新时代潮流的外在文化演绎，倡导“开心分享，每一天”，传递“开心”文化，创造以“健康”儿童用品为核心的“开心”帝国，打造儿童健康用品行业领导品牌，让中国儿童享受更开心、健康、舒适的成长乐趣。

“开心”新体验 全维度提升品牌

2015年，开心米奇汇聚八大优势力量“品牌、服装、配件、品质、培训、团队、文化、形象”全面促进品牌提升。

在产品方面，加强产品形象、风格与“开心”文化的结合，实现产品与“开心”形象的完美统一;打造终端开心分享乐园，为孩子们提供“开心服务”，专业仪器与设备配合开心服务员，守护儿童健康成长;同时，全媒体平台营造“开心”文化氛围，传播互动，完整呈现开心米奇的价值关怀，形成开心米奇的“开心”消费圈。

在产品、终端、媒体平台全维度打造“开心”文化消费圈，传递“开心”文化，促进开心米奇品牌提升，以“开心”文化领导中国健康儿童用品行业，成为我国儿童健康成长守护者。