过去，生产一个产品给所有人吃。今天，一个产品只为满足一群人，甚至一个人。这就是工业化时代产品制造和互联网时代产品定制的本质差异。3月29日，在北京某庄园酒店召开的一场全球新闻发布会上，蒙牛旗下富源牧业控股的新生品牌壹清用“生而不同”完美诠释了这一全新理念。

“生而不同”开创冰淇淋个性化定制时代

不同区域、不同族群、不同心理状态的消费者对产品需求有着本质的区别，3.0时代标准化造就了遍布全球的同一产品，你在墨尔本吃到的冰淇淋和在北京吃到的完全一样，而4.0时代放大了所有个体的需求，这个时代倡导每个人都要书写自己的传奇，倡导个性张扬，“壹清”冰淇淋顺应时代潮流，提出“生而不同”的价值主张，用产品为消费者张扬自我!

“再霾埋不住爱情”——为北京定制，“内有足足70g相思”——为青春定制，这就是“壹清”冰淇淋的定制产品，情景化的革新，让消费不再是冷冰冰的花钱买东西，变成了深入消费者内心的个性体验。这种颠覆与创新，开创了中国冰淇淋的个性化体验时代。

在发布会现场，记者已经看到“壹清”冰淇淋首批十多款针对不同区域、不同族群、不同心理需求的定制化产品。“近期，我们还会推出更多的定制化产品来满足更多的市场需求。这些产品将是我们与合作伙伴和消费者一起完成的。”壹清负责人这样告诉记者。

鲜奶制作，引领冰淇淋健康消费升级

这个时代，健康成了每个人最迫切的需求，“壹清”冰淇淋借助其产业优势，采用鲜奶为核心原料，让冰淇淋更健康。这一举措，打破了以往冰淇淋基本都采用奶粉甚至香精、添加剂调制奶香的手段。对健康的追求，将改变以往很多消费者觉得冰淇淋不够健康的固有认知，给予产品更高的价值感和附加值。

互联网+，消费娱乐化更加迎合市场趋势

除了定制、健康，“壹清”冰淇淋所有的产品都刻有互联网的烙印，互联网元素的融入，为“壹清”产品增添了更多的娱乐性。

“互联网时代的消费需求更加碎片化，先进技术的市场化和大数据时代的信息洪流，让我们对消费者碎片化需求的深入挖掘成为可能。未来，个体的消费者需要什么样的产品，可能通过一台手机我们就能了解。这种了解，让我们有充分的理由为消费者创造出他所需要的产品。这才是我们理解的互联网思维精髓!”壹清冰淇淋总裁卢建军这样告诉记者。

耳目一新，行业看好壹清定制

互联网产品的时代已经到来，如今越来越多的企业加入了中国创造互联网产品的时代，做为全国首家以互联网思维对传统冰淇淋行业进行颠覆和革新的企业，壹清已经拉开了一个崭新冰淇淋时代的序幕。