中国财联商业研究院秘书长 凌鹰

“普京到哪儿了?”

“加多宝红罐到哪儿了?”

一个知名政治人物，一个知名凉茶企业，都因为“被消失”的传言，被公众津津乐道，成为大家茶余饭后的谈资。

仔细观察不难发现，两者的“被消失”，都有着异曲同工之妙。

异曲同工：加多宝红罐与普京大帝都被“被消失”

先看看关于普京的传言。有西方媒体称，普京生病了，62岁的普京压力太大，“铁人”撑不住了。有人援引美国媒体多年前的信息，称其患上了自闭症。有舆论则认为俄罗斯发生了政变，普京可能被软禁起来了。甚至，有人根据俄罗斯总理梅德韦杰夫推特上先发后删的“普京死了”--猜测普京真的死了--但更可能的是小梅的推特被盗号了。还有更八卦的，说是普京总统陪她的绯闻女友到瑞士去生孩子了...

“如果没有八卦，我们会觉得很无聊的。”普京16日在俄第二大城市圣彼得堡市市郊的康斯坦丁宫会晤吉尔吉斯斯坦总统阿尔马兹别克·阿坦巴耶夫时，如是风趣地说。

普京的出现，打破他连续多日没有公开露面引发的有关猜测。“有些人不搞些绯闻，就会很无聊”。他笑称。

相对普京，关于加多宝的传言，似乎显得更“悲戚戚”一些。毕竟，加多宝红罐还在市场上风靡大江南北，关于红罐的官司离终审还有十万八千里呢，但尽管如此，传言还是如期而至。

“加多宝要换金罐了。”

“加多宝要换蓝罐了。”

其实，认真观察一下这些传言的时间接点，就不难发现这背后是否隐藏着更深的意图——传言发生在加多宝红罐案刚刚结束不久。

为什么有人要散布这样的传言呢?

还是先来看看普京为什么会“被消失”吧。

普京“消失论”始于社交媒体，进而触动一些新闻媒体，最终连一些西方主流报纸、通讯社也不甘旁观，用各种援引、引述的技巧和方式助之传播，最终，让一国元首被动地成为无中生有的新闻谈资，不禁让人感叹这种空手套白狼的“新闻制造术”。

而西方媒体在这轮报道中，采取了多种“技巧”：引用不可信消息源、引用模糊消息源，甚至不引用消息源。另外，一些主流媒体为了报道而报道，愣是把已经被克里姆林宫否认的信息再度搬上新闻纸，最后加一句“官方对此表示否认”作为平衡。

你转载我的新闻，我援引他的消息，抄来抄去，把社交媒体上的插科打诨变成了“大新闻”。一些媒体还表现出刻意报道的痕迹，给人的感觉仿佛是，“不管俄罗斯官方如何表态，反正要把普京消失的信息传递出去”。

关于“加多宝红罐”要消失了的传言，与普京“被消失”，具有异曲同工之妙。显示微博、微信等“不明真相的群众”拿着“加多宝金罐”来爆料，然后又有加多宝蓝罐流出，紧接着平面媒体，各种专家开始各种各样的解读。

“被消失”背后的阴谋

再往纵深里思考。他们为什么要“黑”普京呢?

根据普京这么多年的执政风格来看， 被西方舆论称为“新沙皇”的普京总统，其强硬的反西方立场和不拘一格的个性特质，让西方领导人备感麻烦。尤其是乌克兰地缘政治危机以来，他成为西方世界最头疼的人。

这些都意味着一件事：俄罗斯是西方世界的大麻烦，普京则是俄罗斯麻烦的制造者。对于普京，西方人怕是没有祝福，只有诅咒，当然也有对普京长期呆在克里姆林宫的焦虑和沮丧。

无论是奥巴马、奥朗德、默克尔和卡梅伦，他们的政治生命都比不上普京。普京一贯性的强硬政策，可以延续到未来相当长时间。就逻辑言，俄罗斯和西方的博弈，普京有的是耐心，西方领导人最缺少的则是时间。

那么，加多宝呢?

毋庸置疑，加多宝已经多年连续夺得中国凉茶行业“第一罐”称号，从竞争对手的角度来看，和普京一样，加多宝势必是个“非常麻烦而可怕、强硬”的对手。多年来，加多宝风风雨雨中，走过了很多坎坷，打过了让很多企业都无法望其项背的硬仗，其像普京一样的“硬汉作风”，也已经深入人心：“ 一旦下决心打这一架，那你就要坚持到最后。换句话说，不打则已，打则必赢!”

可见，当加多宝红罐还在畅销大江南北的时候，在红罐官司离盖棺定论还有很长距离的时候，红罐就开始“被消失”了，而且金罐、蓝罐等等各色罐体纷纷在大大小小的舆论平台纷纷粉墨登场。看来，混淆视听的声音背后，真的是要有人在天天烧高香，盼望着加多宝红罐早点消失，并借机干扰司法，扰乱消费者视线，让自己获得喘息之机了。

其实，从当年震惊国内外的事关加多宝的商标争夺案中，也有舆论散播加多宝要灭亡的危机。但遗憾的是，每次官司过后，加多宝的民意支持率就像普京大帝一样，噌噌往上涨，市场空间反而被杠杆式放大。

不过，我也已经说过，尽管现在加多宝官方一直没有正式对此回应，但如果真的要换红罐，传言如果最终成真，根本不用去怀疑他的成功性。这次的红罐官司，远远没有商标案那么凶险，甚至还会迎来一个更加深厚的市场。因为加多宝手中有足够的王牌，比如民意支持率、渠道铁军、品牌张力等等所构建的生态链，足以让对手胆战心惊，再造一个全新的加多宝。