3月18日，腾 讯第四季度及2014年全年财报如约而至，腾 讯各项财务数据再创新高。2014年腾 讯总营收789.32亿人民币，同比增长31%，基于通用会计准则，净利润238.1亿元。在悉心分析财报中的蛛丝马迹之后，笔者发现这份财报最吸引人之处并不是净利润率的增长，而是小马哥2014年倾力打造并雪藏许久的“大杀器”终于浮出水面——这就是应用宝。

除去一贯的顶梁柱QQ、微 信、手游之外，腾 讯在最新发的这份全年财报中先后三次提及腾 讯应用宝，小马哥更是罕见地“点赞”应用宝。马化腾在财报中表示，2014年腾 讯的社交平台QQ和微 信实现了持续创新和增长。腾 讯拓展了在游戏和网络媒体方面的领导地位，并在包括网络安全、安卓应用商店、移动支付等新兴领域实现了突破。而在财报策略摘要部分，腾 讯甚至直接用“稳健增长”、“中国领先”等词汇解读应用宝。

小马哥的“秘密武器”同样也是腾 讯的战略武器，财报中显示，2014年，腾 讯专注于“连接”策略，初步推进了移动互联网业务的变现能力。在应用商店领域取得稳健市场份额增长，应用宝已成为中国领先的安卓应用商店之一。

财报中也暗示出应用宝之所以成为小马哥“大杀器”的另一个原因——强横的变现能力。财报在阐释腾 讯网络广告时称，“腾 讯在QQ空间手机版及微 信公众号的移动广告方面取得巨大进步。未来，腾 讯将分配更多资源予效果广告，包括微 信朋友圈及应用宝的资源。”尽管并未批露应用宝具体创造的收入金额，但显然已经足够和微 信朋友圈广告并称。 

应用商店在移动互联网具有战略入口级地位，是手机应用触达用户的第一落点。而对具有平台野心的巨头来说，应用商店一手牵着众多移动互联网开发者，一手扼紧用户触达新应用的必经之地。而对腾 讯来说，应用宝在实现其移动互联网下的“连接一切”有战略级作用。

在2014年，腾 讯应用宝也打出了足够有门槛的打法。一方面将社交融入应用分发，借助朋友圈流行、好友榜等功能，形成以好友背书的应用社交话下载模式，据透露，这一功能提升应用25%的下载量。另一方面以“扫红码”、校园分发、电视分发开始尝试线下的多场景分发，借助开发者资源让应用下载覆盖到线下的公交、地铁甚至用户的客厅中。最新数据显示，应用宝日分发量已突破1.1亿。

而纵观2014年全年，应用宝也是市场份额增长最快的安卓应用商店，从行业前五开外，跃居三甲以内，已具备争夺该领域头把交椅的强力竞争优势。据荷兰市场研究与咨询公司Newzoo发布的报告中，在2014年10月数据中，应用宝市场覆盖率甚至占有第一。