互联网的蓬勃发展实现了人与人的全方位互联，人类的未来世界必将走向人与万物互联的物联网时代，智能可穿戴设备作为物联网的载体也成为必然趋势。自2013年谷歌推出谷歌眼镜伊始，智能可穿戴概念在全球大热，而随着Apple Watch的强势推出，则正式开启智能穿戴元年时代。儿童穿戴作为智能穿戴市场一个分支，也逐渐进入人们的视野。但大家可能不知道，儿童穿戴市场早已水深火热，一片红海。而国内儿童可穿戴设备的出货总量，已经远超苹果。

行业现状：关注儿童穿戴这个领域的网友，有影响的几个品牌无非360儿童卫士、阿巴町、小天才还有刚刚公测的华为荣耀小K。360打安全牌叫安全卫士，阿巴町打陪伴牌叫爱随行，小天才简单直接打手机牌叫电话手表，华为打什么牌不知道，但貌似是摇一摇交友牌。总体销量大家也可以参考，360每月10万台，阿巴町每月30万台急速上升，小天才每月20万台急速上升，荣耀小K上市起点不会低于20万台，上升空间肯定很大。发展历程也简单，阿巴町2014年5月批量出货，360儿童卫士2014年8月批量出货，小天才2015年6月出货，荣耀小K估计9月大量出货。15年在桌上打麻将的4位代表已经产生。

竞争格局：儿童穿戴市场中这四个品牌都各有自己的行业背景，我们一个一个讲，大家推演一下未来：

360，互联网公司代表队

大家一定都知道，国内前五的互联网企业，还没回归的纳斯达克上市企业，周鸿祎先生更是众多网友膜拜的对象，360的儿童卫士也是到目前为止互联网企业做智能硬件相对成功的，这种公司做产品首先是不差钱，善于经营互联网媒体及传播，做硬件？找人代工是必须的，深圳行业流传的几乎每个智能硬件的公司都经历过360的严格考察，在广宣上投入也相当大，操作风格上更像是不差钱，只为战略不为盈利，直接是低价策略，投入之决心是其他互联网企业没法比的。相比之下腾讯也做了儿童手表、搜狗也投了智能手表，但战略不坚定、成绩平平，推广力度也远不及360。360的优点：庞大用户量，重App体验；缺点：供应链不健全，服务链堪忧，硬件没那么简单

阿巴町，创客代表队

这个品牌大家不一定知道，阿巴町算是“创客”的典型代表，新三板上市已经启动，预计第四季度挂牌。2014年阿巴町是儿童穿戴行业真实的销量冠军，创始人刘庆龙在深圳硬件圈也算小有名气。这个公司的节奏和行业预见都非常精准，别人都没有的时候他出货，别人都有的时候他创新，阿巴町的创新能力十分惊人，比如儿童手表上的手表摘落检测，就是其独有的功能。深圳现在有300家企业做儿童定位手表，多半是因为阿巴町，在短短一年的时间内，他创造了一个行业奇迹。在阿巴町后面的创客品牌，数不胜数，但阿巴町是深圳创客的希望。现在儿童手表市场OLED屏幕资源紧张，绝对原因是众多通讯行业的企业跟风进入。阿巴町的特点是灵活、专一、拼命，同比这4类企业，笔者更期待阿巴町的产品。阿巴町的优点：供应链健全、经营灵活、多产品在线、创新可期；缺点：受传统品牌、互联网品牌打压，终端建设压力巨大。

小天才，电教代表队

小天才是步步高旗下电教品牌，步步高大家肯定都知道，深交所上市公司，旗下品牌Oppo、Vivo，不知道的打开电视，湖南台和浙江台都行。小天才电话手表的广告在近三个月更是铺天盖地“喂”遍全国，一看就是有钱的主，但有钱并不是小天才的唯一优势，其另外的核心竞争力是步步高体系塑造品牌和传播灌输的能力，小天才如同从石头缝里蹦出来一样，整个行业为之哗然，销量更是从0瞬间蹦到20万、30万，这一点我们可以从Vivo、Oppo身上看到，深圳本土手机品牌所剩无几，唯有Oppo、Vivo高调生存。除了钱和媒体资源，小天才还具备一只营销铁军和稳固的代理商营盘，小天才借助一个电话手表，迅速甩开同行几条街，看看小天才代表队的队友，优学派、读书郎…可能都已经猴急上墙了。小天才的优点：传统品牌、供应链健全、营销强大；缺点：产品迭代受障碍，技术更新缓慢，营销手法简单粗暴，最稳固的营盘往往是当前多变环境下的致命弱点。（刚才少说了一加手机，一加手机恰恰是以华为荣耀的营销方式孵化的品牌。）

华为-荣耀，老牌民族企业代表队

荣耀，上网的朋友应该都知道，近两年来华为新媒体运营的杰出成果，荣耀小K儿童手表公测，代表了老牌民族企业代表队的启航，虽然中兴早几个月低调上架了自己的儿童手表，但是仍然看起来是个OEM产品。荣耀小K上市之前，Lenovo、TCL、Coolpad等老牌巨头企业也已开始动手，小K从面像上感觉有点像欧美系产品，想必是华为海外代工业务的衍生产物，但荣耀一出小K品牌印象马上变散，有木有？但是其销量一定会不错，毕竟华为有着极其强大而稳固的销售体系。其优势看宣传都知道：工艺、技术、营销、钱多懒得上市。缺点：体系庞大、产品地位偏低，杂而不专。

看完上面这一桌麻将，想必大家对儿童穿戴市场的格局有了一定的了解，在桌上打的每一位都压力巨大，外围买码的先不说，光对付自己的代表队可能都已应接不暇，但众多代表无疑在前期为整个行业轰足了热量，儿童智能穿戴市场将是2016年前最大规模的市场，中国在这一领域也将远超苹果、三星，站在世界可穿戴市场的至高点。

回到主题，不论竞争多么激烈，笔者依然对创客代表队抱有极大希望，只有创客可以创造、创新，阿巴町已是典型，更希望还在儿童穿戴领域奋斗的创客朋友们，再接再厉，这一切才刚刚开始。