——2015新闻资讯移动应用行业数据之“面面观”

在智能手机普及的今天，手机上网查阅各类资讯已不足为奇，移动互联网拉近了人们之间的距离。而在海量的移动资讯中，新闻资讯颇受大众关注，那么，新闻资讯移动应用呈现出怎样的发展状态?2015年7月，TalkingData移动数据研究中心公布了《2015新闻资讯移动应用行业数据报告》，该报告从新闻资讯移动应用的行业概况、用户偏好、人群画像、细分应用数据解读、行业趋势这四大方面，对新闻资讯移动应用进行了全面解读。

移动新闻用户规模巨大，深度内容引人入胜

据TalkingData发布的数据显示，新闻资讯移动应用的用户规模达到了6.85亿人，占移动互联网整体的59.6%，可见，新闻资讯移动应用具有一定的发展空间。据统计，在整体新闻资讯应用活跃率趋势中，腾讯新闻稳居第一，同比略有下降;今日头条排名第二，同比增长36.1%;一点资讯增长最快，同比增幅达到3521.4%，而且Flipboard的活跃率增幅也很高。然而，值得注意的是，移动新闻应用的利用率虽然较高，但用户使用频率却较低，因此，如果新闻里缺少了有深度的内容，仅靠重大事件难以提升用户的使用率。

北京VS上海，时政与金融新闻“谁与争锋”

据统计，在用户的整体新闻内容偏好TOP20中，娱乐新闻高居第一位，其阅读量超过了17亿，而社会新闻的阅读量居于其次，可它的评论量却是最多的，可见，用户更喜欢评论社会新闻。同时，通过对比政治中心北京与金融中心上海用户的新闻内容阅读指数后发现，前者的用户更关注时政新闻，而后者的用户则更爱看金融新闻。

浙江用户：今日头条与网易新闻我们都爱看

那么，究竟是哪些地方的人爱看移动新闻呢?据TalkingData发布的数据显示，新闻资讯应用的用户在广东、江苏、浙江等沿海省份分布较为集中，三省的占比分别为11.4%、6.4%、6.4%，而中西部地区的用户分布则较少。不同新闻应用的用户分布略有差异，通过对比典型的几大新闻应用后发现：腾讯新闻优势省份是香港、重庆和广东;今日头条则是甘肃、河南和浙江;网易新闻是浙江、青海和云南。可见，浙江地区的用户同时爱看今日头条与网易新闻。

据统计，腾讯新闻移动应用的覆盖率位居第一，可使用率却仅为43.7%，说明用户的黏性相对较低。腾讯新闻的活跃率为6.7%，今日头条用户的活跃率为5.5%，而网易新闻的则只有1.7%，如此大的差距也意味着移动新闻应用竞争的形势将愈加激烈，如何吸引使用习惯改变的用户乃是移动新闻应用值得深思的问题。文/任书生