全息大数据品牌新营 销

2015年7月30日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的“2015IRCHINA互联网创新峰会”在广州隆重举行。阿里妈妈CMO珍如(JoannaWang)应邀参加了本届峰会，并发表了“真人实效开启大数据营 销新时代”的精彩演讲。珍如表示，阿里妈妈出征淘外，组建基于阿里大数据为核心的品牌营 销服务中心，期待用DT营 销时代最重要的支点“大数据资产”更好地服务品牌客户。阿里妈妈以阿里全息大数据为基准，用真人识别、消费偏好、跨屏全网行为轨迹的方式，发挥出品牌大数据营 销的真正价值。新阿里妈妈将搭建品牌建设平台、电商营 销平台、商业决策平台、创新O2O平台，共同为客户提供更全面、更完善、更优质的服务体系。

据悉，本次艾瑞互联网创新峰会紧贴趋势脉搏，打出了“思维的力量，只想站在时间之巅”的口号，着力于把握行业未来趋势走向。同时，峰会汇聚了互联网、金融、科技等相关领域的前沿创新领袖，从多维的视角出发，开辟互联网新市场、挖掘大数据营 销真实价值等方向进行探讨。

阿里全息大数据，实现真正的跨屏追踪

阿里妈妈CMO珍如表示，阿里全息大数据将跨屏、跨屏设备、CRM，用户ID全打通，实现了真正的真人识别，加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别，电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好，以及跨屏的全网行为轨迹。

阿里全息大数据强调“真人+真实意向”，从根本上重新定义了目标受众的到达率。以往传统的大数据营 销大多通过Cookie来识别用户，其触达到的可能并非是投放系统所识别的独立用户。众所周知，Cookie是基于浏览器的，倘若一个人拥有多台设备、多个浏览器，现有的平台方几乎无法做到同源识别。而基于阿里系的强账号体系，阿里妈妈能轻易识别目标人群，将目标受众还原为“人”，实现真正的跨屏追踪，覆盖效率大幅提升。

100%真实人口属性，重塑受众触达的定义

阿里妈妈独家拥有高达5亿的真实人口属性数据，直接能够筛选出每个印象数是否来自目标受众，判断后再投出这次广 告，与以往通过样本库的事先规划和事后监测不同，阿里妈妈拥有100%真实准确的人口属性数据，全面革新了受众覆盖方式。同时，对于一些只在特定阶段会进行消费的商品，如家装类、保健医药类、母婴类和旅游类品牌，挑中人口属性进行受众的覆盖的方式也不完全准确，而更应该基于用户的兴趣偏好、未来潜在的消费意向进行定向沟通。阿里妈妈拥有8000以上的消费意向标签，横跨十多个行业，为品牌找到人，找对人。除此以外，阿里妈妈还有心理标签定向、LBS定向、重定向、自定义定向、CRM定向、圈地找人等丰富的独家用户触达手法，让品牌主更准确触及到目标受众。

还原真实消费行为，找到沟通的最佳时机

阿里妈妈可以根据消费者的购买周期分析，抓住消费者的兴趣点，提前进行沟通，让消费者与品牌之间产生更强的共鸣。

比如，当一名女性在淘宝/天猫或者其它阿里系的任何产品中购买过诸如备孕书籍或者搜索过防辐射服等，一定频次之后，阿里就把她纳入“备孕妈妈”阶段，会向她推送关于孕妇奶粉类的广 告，让她提前产生品牌印象。而当该名女性再次购买婴儿尿布、婴儿衣服等，阿里会同步更新将该女性纳入“新进妈妈”阶段，会向她推送辅食、宝宝用品婴幼儿奶粉等。阿里记录了一个真实的消费者全网的生活轨迹。数据能够走到更前端，在对的时间点找到最佳的沟通时机尤为重要。

阿里全息大数据支持全域营 销

阿里妈妈拥有海量的营 销资源，其范围已从淘内拓展到了淘外，实现了全域资源覆盖，用户全打通。包括PC端、移  动端甚至互联网电视端的流量已经每日超过200亿，资源覆盖所有品牌营 销会用到的媒体类型：门户、视频、垂直、社交等，所有品牌主都可以通过阿里妈妈实现全域品牌营 销，并且运用到阿里大数据。

此外，阿里妈妈可为品牌客户提供战略性决策。包括：指导品牌分析，了解品牌健康、竞争市场的格局和位置、用户流失和走向、放大阿里数据挖掘更多的潜在消费者;帮助企业更高效地做营 销决策，推荐最佳的媒介组合、消费者跨屏消费分析、媒介归因分析;以及实现更高阶的商业洞察。