近日，国内在线旅游网站芒果网发布《2015年暑期出游报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》显示，短期周边游和出境游持续增长，亚洲目的地仍占主流八成以上，其中泰国、日本、香港成为热门出境游目的地。同时，由于暑期节假日相对较少，游客出游呈现出多元化、主题化、短期化等特点。

国内旅游市场持续增长。据艾瑞数据统计显示，2015Q1中国在线旅游市场交易规模达875.0亿元，环比增长11.7%，同比增长29.2%。而进入到暑期阶段，虽然缺少类似五一、国庆等黄金周节假日，但出游人数依然持续走高。

《报告》显示，2015年暑期出游国内十大旅游城市分别是：上海、北京、广州、厦门、桂林、苏州、南京、成都、青岛、武汉。从城市旅游资源特点来看，今年暑期游客出行目的地选择更为多样化，一改往年暑期旅游海滨城市一枝独秀的局面。值得注意的是，北京、上海、广州等国内一线城市也进入暑期热门城市前十之列。这些城市不仅是暑期旅游的主要客源地，也是主要目的地。其他方面，主题公园游已经成为国内旅游的热点，如广州长隆、珠海长隆、海泉湾、惠东海滨，港澳等景点，游客量非常可观。

出境游方面，市场持续火爆发展，但目的地变化明显。《报告》显示，2015年暑期出境游五大旅游热门地点分别是：泰国、日本、香港、美国、台湾。往年的热门地点韩国受MERS影响，持续遇冷，跌出了前五名。日本则成了最大赢家。加之日元对人民币汇率最近两年持续贬值，日本放宽对华个人游客3年多次往返签证的申请条件，甚至有多地面向中国免签，这些因素都促使了日本旅游的暴涨。其他方面，东南亚持续走俏，海岛依然是出境游的热门选择，如巴厘岛、普吉岛、毛里求斯、宿雾薄荷岛等地方依然需求旺盛。

暑期出游五大关键词

亲子主题——

暑假一到，孩子终于迎来了和父母去旅游的机会。芒果网呼叫中心在服务回访时调查发现，暑期出行人群以亲子、恋人、朋友为主，其中亲子占比高达50.1%。

父母普遍认为暑期出游既能增加亲子感情，也能锻炼孩子的能力，而《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等热门综艺节目也在一定程度催升了亲子游热度，许多景区和旅行社都纷纷推出了亲子游主题产品，并注重融入科普性、教育性、参与性。

避暑游——

芒果网《报告》显示，以避暑为目的的旅游占比高达55%，远超蜜月游和游学游。芒果网旅游专家表示，一方面，由于暑期气温高，对于很多人来说，周边一些自然风景较好，气候凉快的地方便成为他短期避暑的选择，而且价格不贵；另一方面，蜜月游和游学游有着特定的目标人群，而且费用较高。

周边游—

芒果网《报告》显示，今年暑期周边游相比去年提升了28.7%，增幅明显。这是由于长线旅游需要充足的时间去准备，反而不适合暑期大部分都没有假期的白领们，而短期周边游则成了他们感受旅行最切实的选择。

综艺粉丝——

众多明星综艺节目的火热催热了一大批旅游景点。《花儿与少年2》、《奔跑吧兄弟2》、《极速挑战》、《极速前进2》等真人秀节目，深受大众喜欢，跟随节目外景拍摄地去旅游也自然成为大批综艺粉丝的生活潮流。如因《跑男》大热的塞班岛，新增了香港包机航线；《花儿与少年》带热了土耳其旅游；根据新西兰旅游局提供的数据显示，得益于《爸爸去哪儿》的影响，今年6月份赴新西兰的中国游客量比同期增长了27%。

90后成新主力——

当90后逐渐步入职场，拥有了一定的资金储备，以前那些只能想想的旅游目的地便成了他们出游的动力。而且90后更加喜欢追求新鲜和个性化生活的特点，也更加符合旅游群体的定位。

2015年上半年，虽然有MERS影响等意外事件的影响，但旅游继续走热，已然成为居民休闲生活方式的重要选择和习惯。而清明、五一、端午等节假日旅游市场上升明显，节假日旅游逐渐成熟。

从今年暑期出游的情况来看，除了传统的跟团游、自助游外，以综艺影视为主题的产品走俏，反映了用户出游更加个性化的需求。而90后用户成为旅游新主力，将使得出游人群更显年轻化。

暑期过后，2015年下半年国内旅游市场将迎来七夕、中秋、国庆等热门节假日，预计旅游市场热度将迎来高峰期。沉默已久的长线出境度假游将大幅度提升，90后将持续成为旅游新主力，旅游产品更加多元化和个性化，家庭游、蜜月游等主题将走俏，受MERS影响的韩国有望逐步回暖。

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