2015年7月23日，品牌观察杂志官方网站全新改版，人们惊奇地发现：打开品牌观察杂志官方网站的首页，上面只有两个二维码：一个是微 信公众号，另一个是微 博公众号。除此之外，品牌观察杂志官方网站上没有其他任何信息。这在全国所有官方网站中都是独一无二的创新。

任何人要了解品牌观察杂志的更多信息，唯一的途径是扫一扫官方网站上的微 信公众号二维码，或是微 博公众号二维码。

品牌观察杂志官方网站以前有很多的案例内容呈现，现在为什么要做这样的简化呢?品牌观察杂志总编辑郑学勤认为，现在是互联网+时代，“我们希望官方网站只是一个入口，品牌观察杂志更多的信息将在互联网上呈现，真正实现互联网+”。

例如，品牌观察杂志发现主办的第九届中国最有价值品牌500强致敬盛典，在品牌观察杂志微 信公众号发布了一条信息，每天的点击超过1万，短短一周时间就超过7万的点击。能获得如些多的关注，正是借助了移动互联网。

不仅如此，500强上榜企业也发布了很多信息，得到了很多的关注和转载。这是品牌观察杂志官方网站所无法承载的。品牌观察杂志总编辑郑学勤表示，未来品牌观察杂志上的案例内容，将更多地通过移动互联网传递，官方网站的简化是大势所趋。

秉持“有价值的传播与分享”之办刊理念，品牌观察杂志以发掘、采写和刊登具有经典价值的中国企业商业案例为重点，因此已成为中国众多商学院的合作刊物，也成为了加多宝、五粮液、恒大、东鹏、九牧等数十家中国领先品牌的合作媒体。

品牌观察杂志每年举办品牌两会。2015年6月28日是，举办了第九届中国最有价值品牌500强致敬盛典。2015年12月13日，将联合中国广 告主协会、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广 告学院、光明日报社 会活动部，在2015中国企业领袖与媒体领袖年会上举行国家名片颁奖仪式。

以下是品牌观察杂志总编辑郑学勤在九届中国最有价值品牌500强致敬盛典上的致辞。

《做有温度的品牌+》

作者：品牌观察杂志总编辑郑学勤

各位来宾，下午好!欢迎大家来到第九届中国最有价值品牌500强致敬盛典。

现在，几乎每到一个论坛、峰会，都在谈的一个话题，就是互联网+。自从李克强总理带头把这个词炒热之后，作为品牌策划人，我也常常想：品牌观察杂志能不能也从中做些事呢?

最后，我想到了一个词，就是品牌+，作为我们品牌界对互联网+的一种理解和实践。于是，在半年时间里，品牌观察杂志做出了自己的思考和行动。按照我的理解，品牌+是一个资源平台，我们把各种各样有利于企业品牌建设的资源导入这个平台，再源源不断向企业进行资源输出。我们选择资源输出的标准是，可以为企业的品牌建设加温。

我们的其中一个项目，是跟凯迪网络合作，为企业推出公共案例库服务。我们知道，大数据的采集、分析，常常枯燥无味，是一堆冷冰冰的数字。凯迪网络却把它做成有温度的产品。那么，它是一款什么样的产品呢?举个例子，加多宝冠名中国好声音，每周六全国主流媒体都会刊载大篇幅的报道。凯迪网络可以通过自己的平台评测公众对这些报道的感受，比如公众的反应是喜欢、厌恶，还是冷淡。这项评测，可以让加多宝知道自己的这些投放实际产生的效果，为下一次投放安排找到依据。当公共案例库的数据越来越详实，企业做决策的时候越轻松、越科学、越有效。

在此之前，品牌观察杂志和南都周刊合作做娱乐营 销，这同样是一项有温度的产品。明星和名人总是有很强的聚焦能力，这就好比放大镜可以将光线汇聚，如果放在太阳底下可以将焦点上的火柴点着。2014年，南都周刊推出的林志玲征婚活动，引起了强烈反响。这是为一家企业一款名叫《女神联盟》的游戏产品做的定制娱乐营 销项目。这个项目超越了传统的明星代言做法，其中要说服林志玲抛身出来征婚，在操作上就有很大的难度。但是，一旦这样做，它的效果会被无限放大。大家知道，女神林志玲年近40、一直未婚，牵动很多人的心弦。征婚活动大大增加了明星和目标对象的互动。可以说，林志玲征婚活动，为《女神联盟》手游品牌加了温度。

品牌观察杂志与诚予的合作，同样基于这样的理念进行。很多人可能对诚予感到陌生，但它给宝洁和德芙等国际品牌服务时间超过10年。宝洁公司每年支付1000多万元给诚予，做市场监测。我们常常看到的一种现象是，很多企业的年度市场营 销方案做得很漂亮，但是到年底总结时效果总是打了很大的折扣。其中一项原因，就是执行不到位。例如，在培训时要求导购员对顾客开口必说的三句话，实际上导购员一句也没说，或是按自己的理解换成了另一种说法。诸如此类的执行，自然令到效果缩水。诚予能做的是，当这些执行变样时，通过实时监测，第一时间反馈给企业，让企业迅速作出对策。它有一个最有效的做法，就是企业不需要立即在全国大面积展开，而是可以选择局部试行。比如，广东一家有名的连锁超市，2014年只是做了少量的一些门店监测，通过对比发现效果极为显著，因此今年加大了市场监测投入。

我们与艾菲奖、艾奇奖，与中央电视台证券资讯频道《品牌故事》栏目组，与中国品牌建设网的企业安心宝，与博得天策数字营 销梦工场等项目的合作，无不是围绕有温度的品牌+展开。这正是品牌+的魅力所在。我举一个简单的例子，2009年我们为深圳一个客户做一个市场调查，通过我们的平台委托零点调查公司来做，当我们从零点调查公司拿到数据之后，调查报告由我们自己的队伍撰稿。因为国内专门研究消费心理学的几个最著名的专家，都汇集在我们这里，他们对数据的解读有自己的独到之处。通过这种品牌+，将我们的市场调查报告，做到专业上的极致。这种专业上的结合，可以为我们的企业产品加分、加温。

如今，我们联合南都周刊发起组织一项更加大的品牌+工程，项目名称叫笑脸中国，倡导企业和个人，一起给贫困地区的儿童捐献玩具。项目的创意来自福建，当地有23个贫困县，由省教育牵头，包括福耀玻璃和曹德旺都参与其中，为贫困县儿童捐书，坚持做了10年。从2013年开始，他们在捐献的书包里增加了部分玩具，结果发现孩子们拿到玩具之后，都很开心，露出了笑脸。这是他们捐书10年，都没有看到的东西。玩是最本质的童真，如何把这些开心笑脸进行传递和分享?就产生了这样一个品牌+项目，我们将把笑脸进行画卷接力，申报吉尼斯纪录，所有参加活动的企业和个人，都将获得一本吉尼斯证书，证书画面由一个个笑脸组成。

未来，我们将连结更多的品牌+项目，也希望在座的各位，都参与到这个平台上，大家都来做有温度的品牌家。谢谢大家!