创作微电影和写文章一样，先有中心思想。经过许多的考量，临沧打出的城市品牌是“大美临沧”。“大美临沧”也就成为了临沧城市宣传片的主题。

云南每个县市都是美的。临沧既然能打出“大美”的品牌，那么过人之处在哪里?又如何去呈现这样的过人之处呢?

昆明微影创意有限公司和花样云南新影视创作园抓住了临沧与众不同的“大美”，也选用了一种创意的手法来呈现它。想看临沧之大美，在《美在临沧》。

临沧之美，不同之处在于这里是世间一切美诞生的地方。这是昆明微影创意有限公司和花样云南新影视创作园为临沧总结出来的大美。临沧的布朗人一生中重要的一个任务就是把这美传递到世界各个角落去。而这种传递方式是通过布朗人从蜜蜂窝里提炼制作出来的蜡烛。

这是《美在临沧》的高妙之处。它彻底抛开了一般的城市形象片的城市面貌的阶段，而选择了从更高一级的城市文化为着力点，与其他城市形式宣传片相比，高下立现。更为难得的是，《美在临沧》把临沧的城市文化总结到位了，透彻了。

《美在临沧》总结的这种美是能落在现实中的，看得见摸得着而且有来龙去脉的。蜡烛代表了希望、光明以及火。世间一切美的东西、情感最终的源头，大约都脱离不开这三样东西。而且，布朗族人至今也还确实保留了片中提到的最传统的制作蜡烛的技艺。

确定了这样的主题和脉络之后，《美在临沧》大胆抛弃了一般城市形象宣传片中常见的镜头，而把着眼点放在了继承和保留了临沧之美的大山里。影片中发生的一切活动都在大山里进行。影片中涉及到的人物都是山民。没有受到城市喧嚣掩盖的他们，更能呈现出那种大自然和神灵留下来的美。

当然，这样的美不是静态的。如果它仅仅集中在某一代人的身上，那么它缺少了生命力，也没有延续下去的可能性。老人、年轻人、小孩，三代人集中在了这部影片中，老人在其中扮演了美之火种的角色。经过了岁月的沉淀，老人们已经能够透过现象看到本质，最好的最简单。因此，老人们承担了制作蜡烛的主要任务，年轻人在一边协助，并学习这种记忆。孩子们蹦蹦跳跳，不知不觉中，就对这种技艺有了了解和感情。三代人的活动，让美的技艺流动，美的传承有了活力。

创意，就是在《美在临沧》中这样体现出来。美从来不呆板，唯有创意能让它活起来。