愚人节将至，品牌纷纷借势营销，不乏各种奇思妙想，其中最有新意的当属洽洽大变脸。3月27日，洽洽官微首次发布“距离洽洽微博变脸还有3天”，制造了系列悬念，吸引众多网友的围观。

从话题造势到节日变脸，不到一周的时间内，洽洽愚仁节活动吸引了很多好奇的人。洽洽大变脸之所以吸引媒体与大众的关注，与悬念造势、双平台变脸2点有关。

悬念造势

从3月27日起，洽洽官微连续3天制造悬念，告知网友愚人节有大动作。不少网友表示，“期待洽洽愚人节变脸送福利！”，还有网友表示，“小洽是整形回来了”，对此洽洽并未给出正式回应，愚人节前一天，洽洽官微发布社交平台和天猫的对比图，将大众对悬念推向了高峰。

不仅如此，细心的网友不难发现，洽洽官微背景图已换上瓜子恶魔图，并宣布洽洽微博愚人节不做活动，与此同时，洽洽的天猫旗舰店，则选择瓜子天使作为代言人，为广大吃货节日发送福利。

双平台变脸

4月1日，洽洽官微扮演“愚人”的恶魔，洽洽天猫旗舰店扮演“愚己”的天使，社交和电商一个唱白脸一个唱红脸，以两种对立的身份隔空喊话，一方面激发了网友的好奇心，提升活动人气，另一方面也巧妙打通社交和电商的渠道，通过社交平台的互动带动电商的销售。

洽洽制作了微信H5页面，以恶魔和天使作为形象，其搞笑的配音令人印象深刻。洽洽相关负责人表示，“愚人节这样玩，希望以别出心裁的方式娱乐大家，分享快乐的味道。”。

愚人节，洽洽通过前期的话题预热及节日的变脸升级，积聚大量人气的同时，提升了品牌的关注度，巧妙打通社交和电商平台，并让“社交平台促动不了销售”变成了过去式。