据艾瑞咨询的数据，2014年程序化广告市场规模已达48.412亿元，增长率高达216.5%。在程序化购买市场迅速发展的背景下，中国广告俨然已步入程序化购买时代。

　　从概念上来说，程序化购买指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程，其中大量用到DSP、PDB、RTB等技术，也有人把程序化购买直接认为是DSP（Demand-Side Platform）。但相信大多数人看了这个概念会一头雾水。那么，程序化购买的未来趋势是什么，广告主如何顺势而为，又该如何把握营销先机?盘石网盟为你一一解答。

购买特定属性的人群是程序话购买的内核

　　传统广告模式下，通常都是以媒体为阵地进行广告营销，即广告主/广告代理通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，向媒体广告位投放广告，在此模式下，很大一部分的广告向非目标受众曝光。所以，我们常听广告主说，“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半”。程序化购买由购买“媒体位置”转变到购买“特定属性的人群”，即由广告主自定义一个人群，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众”而不是“媒体”，从而达到广告精准投放的目的。

                            图  程序化购买主要是通过RTB实现

大数据是程序化购买不可或缺的部分

　　对任何一个企业来讲，无论是新企业还是传统企业都是绕不开的事，是都需要有一个大数据战略。这个大数据战略不仅仅是建立数据库，而更多的是数 据战略，如何搜集数据，进行分析数据，搜索的数据都有用，对无用的数据进行清洗、建模，最后要回归到目的上，即提升目标用户的体验，帮广告主提升广告的营 销效果。从思维入手、有好的战略、技术人才、合作伙伴等，强强联合，建立一个生态圈。盘石网盟广告拥有40万家优质合作网站，已覆盖95%的中国网民，有115个细分行业。每日超过100亿次的广告观看机会，在大数据竞争上优势明显。

盘石网盟汇聚更多优势资源

2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展，产业链的各方都对程序化购买有了更加深刻的实践。品牌广告主方面，移动全屏、插屏、开屏、视频广告、电商广告等创新广告形式以及营销效果的提升吸引了广告主的兴趣。本地广告主方面，以地域定向为主要特点的本地广告使广告投放的精度提高，营销效果增强，可有效提升消费者的到店率以及商家的销售量，是未来O2O发展的重要推动力，因此获得本地广告主的青睐。在国内网盟中，盘石地域定向拥有独特优势，定向范围可缩小到区、县，为中小广告主精确定向带来独特优势。

盘石网盟在保障广告主程序化购买技术上有三重技术保障：盘石主机可主动防御不良网站及相关影响品牌形象的内容。在程序化购买平台上采用类似的广告服务器标签架构，可以屏蔽不合适网站、渠道、区域和进行内容甄别；通过长期积累，建立关键词及维护品牌安全黑/白名单数据，及时更新和增加相关筛选项；利用强大的探测机制，包括基本的报表机制等，能够灵活界定敏感词，通过验证服务明确投放平台和展示次数，以此为基础进行投放媒介再优化。

盘石网盟以其过硬的技术表明，程序化购买正在逐步走向成熟。随着关键技术不断进步，我们将会看到程序化广告的蓬勃发展，而广告主也会更多依赖于程序化购买。